展覽展示是指在會展場館這一特定空間內(nèi)進行的展示，因為展會具有相對封閉性以及經(jīng)營內(nèi)容的多樣性，因此展會展示同樣相對室外展示空間限制更為嚴格，相對封閉性高;展會展示內(nèi)容多樣，產(chǎn)品陳列的展示、文化主題展示、企業(yè)理念和形象展示等多種展示類別;完成信息交流，通過展覽形式的互動獲得消費者認可，是展會展示的最終目標。展會展示設(shè)計作為展示設(shè)計的內(nèi)容之一，是在場館這一特定空間，根據(jù)展會展示目的而進行的設(shè)計。

禮品展展會現(xiàn)場（機樂堂）

　　第一，品牌化特征。

　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展，品牌的意義越來越重要，品牌開始成為消費者認識企業(yè)、選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵要素，如電器產(chǎn)品中，蘇泊爾等電器其產(chǎn)品價格雖然比較高，這是因為為品牌效應已經(jīng)被消費者認可，所以起品牌占據(jù)同類電器市場主要份額。針對品牌的重要性，企業(yè)在展覽展示中，開始突出品牌的意義，以鮮明的 LOGO 是人們一目了然的明確這一展覽的主要企業(yè)，進而受到品牌的吸引進入展覽咨詢、參觀、體驗。在展覽展示中，品牌作為主要展示內(nèi)容以文字、圖片與符號等方式明確其品牌特點，一般處于展示空間范圍內(nèi)最為顯眼的位置。

　　第二，功能性及營利性特征。

　　展示功能只是展覽展示中的一個功能，另外它還應該具有銷售、信息傳遞、服務(wù)以及體驗功能。以合理的設(shè)計，滿足企業(yè)營銷與銷售、服務(wù)一體化需求，體現(xiàn)出設(shè)計的空間利用率以及多能滿足度。企業(yè)發(fā)展的最終目標在于盈利，企業(yè)在展會中的展示同樣是為企業(yè)盈利服務(wù)的，因此展覽展示一方面需要通過合理的空間利用與材料使用等，降低設(shè)計成本，還需要通過設(shè)計達到吸引消費者，滿足消費者的心理需求，促進消費者購買行為的達成，其他企業(yè)盈利的目的。

　　第三，開放性與協(xié)調(diào)性特征。

　　現(xiàn)代購物環(huán)境具有開放性，展覽展示雖然自展會內(nèi)部，相對于外部展示具有封閉性，但是就消費者計入來說，仍舊具有開放性特征，其整個展示過程接受參展者的審視，滿足參展者的心理需求，滿足展覽展示管理需求，滿足企業(yè)展覽需求，表現(xiàn)出企業(yè)、展會與消費者需求之間的協(xié)調(diào)性。此外，展會展覽需要考慮與周圍展位的協(xié)調(diào)，以保證整體效果的和諧。

　　第四，廣告性與藝術(shù)性特征。

　　展覽展示屬于一種宣傳活動，因此具有廣告性特征，通過信息傳遞完成目標宣傳;通過視覺美化和協(xié)調(diào)統(tǒng)一的特征表現(xiàn)出高度藝術(shù)性，因而，具有廣告性與藝術(shù)性協(xié)調(diào)的特征[5] 。

　　第五，高效性。

　　展會把全球的資源聚集到某個展會項目中，其資源和信息的傳播具有高效性。參與展會項目可以使企業(yè)更快、更廣的推銷企業(yè)的產(chǎn)品，更大范圍提示企業(yè)的品牌形象。